По Европе без денег, Бузова и Фотовилль: интервью c Игорем Новиковым

Весной 2020 года, когда полмира закрыли на карантин из-за коронавируса, для большинства фотографов наступили трудные времена. И пока одни активно набирали клиентов на фотосессии через Facetime, другие придумывали свой собственный мир без карантина.

Знакомьтесь: Игорь Новиков – фотограф и создатель Города Фотографии. До пандемии Игорь уже был известен своими необыкновенно живыми и художественными снимками, а также интересными текстами: в его блоге легко залипнут даже те, кто фотографией не увлекаются.

После того, как в России объявили самоизоляцию, Игорь запустил марафон для всех скучающих взаперти: собрал заявившихся участников в чат и выдавал домашние задания. Фото на заданную тему нужно было выполнить за сутки, а лучшие работы потом публиковались в сторис. Участвовать можно было всем.

В результате из небольшого бесплатного онлайн-марафона получился масштабный проект Фотовилль – виртуальный город, где учатся кайфовать от фотографии.

Как появился Фотовилль?

Фотовилль появился после карантина. Во время карантина нас ведь всех заставили сидеть дома. Я подумал: что это хороший вызов для меня: когда я учился, меня всегда бесили люди, которые ленятся выходить на улицу, чтобы сделать домашку. А тут получилось, что все должны сидеть дома. И никто не может выйти на улицу. Я подумал, что это будет прикольный эксперимент для всех – придумывать, что снимать в условиях, когда ты не можешь выйти на улицу. Запустил бесплатный марафон: давал темы и задания для съёмки, и все вписавшиеся присылали мне то, что у них получилось. Это был нетипичный формат: никто не взаимодействовал один на один с преподавателем, ожидая от него какой-то обратной связи. В нашем чате оказалось очень много интересных людей, и все они вдохновляли и поддерживали друг друга. Это было настолько круто, что мы решили придать этому всему более структурированную форму.

Кто они – обитатели Фотовилля? Новички, начинающие фотографы, профессионалы на повышении квалификации?

В первый месяц, когда мы только набрали первых ребят, мы сделали голосование на эту тему. Тогда у нас была чёткая статистика: где-то 44% фотографов и 56% людей самых разных профессий – они просто решили позаниматься фотографией. Сейчас мы такую статистику не собираем, но мне кажется, у нас больше любителей. Тех, кто не занимается фотографией профессионально, а просто кайфует от неё.

А на что они снимают?

На всё что угодно. Наплевать. У нас запрещено обсуждать технику. Очень многие снимают на телефон.

И как сейчас построено обучение в Фотовилле?

На практике. У нас нельзя просто сидеть на диване и смотреть лекции. Каждый вебинар обязательно обсуждается в чате. После этого всем выдаётся задание, чтобы тут же применить полученные знания в бою. Программы у нас нет – мы постоянно что-то меняем, отталкиваясь от настроения ребят и от того, как у них получается. Если мы сталкиваемся с какой-то общей ошибкой – значит, у всех есть пробел. Значит, его нужно закрывать какими-то вебинарами и методичками. Мы рады, когда в Фотовилль приходят и остаются те, кто уже занимаются фотографией. Им есть с чем сравнивать, они выбирают нас – это всегда приятно.

У вас ещё, говорят, не только своя атмосфера, но и очень необычный формат знакомства в чате. Какой-то набор вы просили рассказать по факту о себе, который вы бы никогда не озвучили на первой встрече…

Да, потому что знакомство – это то, за что я ненавижу 95% живых мастер-классов. Каждый раз такое ощущение, что спикеру нужно чем-то занять время. И только для этого он предлагает участникам рассказать, чем они занимаются, что ждут от курса, что для них фотография и так далее. И 30 человек по очереди пытаются выдумать красивую историю о себе. Тоскливо, скучно, да еще и все врут – всем хочется выглядеть красиво. А мы это убрали: нам хотелось, чтобы ребята сразу по-настоящему познакомились и научились доверять друг другу. Мы не поощряем конкуренцию – в нашем чате именно атмосфера доверия: чтобы все спокойно скидывали в чат свои работы – и никто не стеснялся ошибаться. В последний набор мы, например, попросили всех сделать максимально отвратительное селфи. Так и познакомились.

Ты часто показываешь работы твоих учеников в сторис, и каждый раз это выглядит, как что-то нереальное. Как будто это не могло быть сделано любителями и начинающими. В чём магия?

Тут много моментов. Например, чем более узкую задачу мы ставим, тем лучше ребята с ней справляются. Вот сейчас у них задание – сфотографировать арбуз. Причем так, чтобы в чате на 2000 человек никто не повторился. И они начинают выдумывать. Причём, когда они воспринимают задачу, как что-то шуточное – они справляются хорошо. Потому что не боятся. А когда мы даём что-то более серьёзное – там уже фотографии становятся послабее. Начинает давить ответственность. Все думают, как сделать лучшую фотографию в своей жизни. Начинают много думать, размышлять, долго готовиться. В результате  получается не так здорово, как в тех случаях, когда нет никакой иллюзии ограничений и можно творить любую дичь. Больше всего откликов на работы моих учеников я получаю как раз тогда, когда даю им абсолютно идиотское задание. И ребята тоже воспринимают его, как идиотское задание. Снимают, не запариваясь – и получается круто.

Ты часто говоришь в своих постах и сторис о том, что Фотовилль критикуют. Почему?

Во-первых, потому, что в Фотовилле много народу. Сейчас у нас 2000 человек. В любом бизнесе ты не можешь оставить довольными 100% клиентов – всегда процентов 10 уйдут недовольными. Если нас критикуют сами ученики – возможно, они изначально попали не совсем туда, куда они хотели. Если преподаватели других фотошкол – ну, видимо, им так надо. Часто они критикуют мой подход – например, за то, что я матерюсь. Или за то, что убираю всю ненужную теорию. Многие считают, что это база, что это основа, которую нужно обязательно дать. У меня, может, вся эта база и есть – но если я понимаю, что использую её 1 раз на 100 съёмок, зачем её давать? Лучше я дам то, что люди будут реально использовать. До нас во многом можно докопаться, но мы топим за результат. Наши ученики кайфуют, снимают потрясающие работы, и их интерес не угасает уже четвертый месяц.

Давай теперь про тебя. Как ты сам решил заниматься фотографией?

Трудно сказать. Не было такого, чтобы я проснулся одним утром и решил заняться фотографией. В 8 классе мне подарили мой первый телефон с камерой, и я ему очень обрадовался, но фотографом тогда еще не стал. Потом я должен был поехать с детской экскурсией в Петербург, и отец купил мне какой-то простенький фотоаппарат, чтобы я привез оттуда фотографии. Ну я и привёз оттуда совершенно туристические снимки. Потом всё как-то само собой образовалось. Так и не могу вспомнить, как начал заниматься фотографией профессионально.

Хорошо, а как ты добился того, что все фотографии у тебя выглядят настолько живыми и непостановочными – даже тогда, когда они постановочные?

Я снимаю постановочный репортаж. Всё выверено – композиция, одежда, локация, актёры играют. Если мне нужно, чтобы люди в кадре бегали – я говорю им играть в догонялки. По-настоящему. И они играют, а ты снимаешь. Нужно просто объяснить людям, которых ты снимаешь, что вы просто вышли не на фотосессию, а погулять, как друзья. И ты их друг – даже если они тебя видят первый раз в жизни.

То есть ты конструируешь постановочную реальность, внутри которой всё непостановочное?

Да, можно так сказать. Это как съёмка кино.

Расскажи, как случилась съёмка с Ольгой Бузовой?

Это долгая история! Постараюсь пересказать коротко. Однажды у меня на мастер-классе оказалась девочка, которая работает на телевидении. Ей очень понравилось, и когда как-то по работе ей поручили найти фотографа, она предложила меня. А я тогда всего 5 дней как переехал в Москву – и, конечно, максимально охренел. Дело было так: мне написал какой-то чувак – представился, что он менеджер проекта с Ольгой Бузовой, ему дали мой контакт, нужна съёмка… А я его забанил. Решил, что это какой-то развод. Не поверил.

Но вы же в итоге с ней поработали! И как, кстати?

Да нормально – главное в таких случаях осознавать, что ты просто на работе. Если ты не ведёшь себя, как типичный фанат перед звездой, такие съёмки проходят совершенно спокойно. Нужно точно так же чётко ставить задачу, объяснять, что делать в кадре. Ольга Бузова в этой сфере достаточно профессиональный игрок. И делает всё, что ей говорят. Получилось изи.

На тебя подписываются не только из-за твоих фотографий и работ учеников, но и из-за твоих текстов. Как ты считаешь, насколько важно фотографу для своего личного бренда уметь ещё и писать? И учился ли ты это делать?

Это просто плюс. Но многие мэтры фотографий к этому не прибегают. Например, Даня Головкин, который снимает все возможные обложки, ничего под фотографиями не пишет. Дорогие и супервостребованные фотографы вообще редко что-то пишут. Это больше блогерская тема. Просто мне самому это интересно. У меня был проект, где мне год нужно было снимать каждый день. Через месяц мне просто надоело выкладывать фотки и подписывать их смайликами. Решил начать рассказывать о том, что я делаю. Специально ничему не учился. Только “Пиши, сокращай” прочитал.

А как ты раскрутил свой аккаунт? Ты писал о том, что практически не вкладывался в рекламу. Тогда в чем секрет?

Если ты фотограф и ты думаешь о том, как раскрутить свой аккаунт, ты его никогда не раскрутишь. Ты будешь делать то, что уже делали другие люди, повторять за теми, у кого что-то получилось. А это же феномен выжившего: у кого-то что-то сработало, и кажется, что это будет работать у всех. А у тебя может не сработать. Просто делай то, что тебе интересно. Делай такой блог, который ты сам хочешь смотреть и читать. И тогда найдутся люди, которые тоже захотят его смотреть и читать. Это банально, но так и есть.

Вспомним известный проект FollowMe – его автор Мурад Османн снимал только свою жену, и всем это оказалось интересно. Но если и ты будешь фотографировать только свою жену, не факт, что это сработает.

Вопрос, который рано или поздно задают всем творческим людям: как искать креативные идеи?

Я мог бы много чего рассказать. Но я сам через 10 лет занятий фотографией и преподаванием открыл для себя книгу “Кради как художник” Остина Клеона и офигел. Потому что чувак собрал в одной книжке всё, что я 10 лет собирал для себя по крупицам. Так что достаточно прочитать эту книгу. Пересказать её в двух словах сложно.

Кстати, о креативных идеях. У вас был проект с поездкой по Европе без денег. Расскажи, что это было?

Это был проект мечты. Мне кажется, 90% начинающих фотографов мечтают когда-нибудь начать путешествовать и получать за это деньги. Мы решили так и сделать – рискнуть и поехать на месяц в Европу. И не брать денег. Путешествовать за счёт своей фотографии. Мы пытались продать фотосессию проституткам в Амстердаме. Не получилось. Снимали за пиво в Бельгии. Люди соглашались очень охотно, так как у нас было чётко сформированное предложение. Снимали за ту сумму, которую нам предлагали сами люди. Первый заказ, который я получил – love-story за два евро. Для фотографа из Москвы, у которого съёмка стоит 300 евро, это нехило бьёт по самолюбию. И всё равно это было очень круто. За месяц на двоих мы заработали что-то около 4000 евро. Я ничего не заработал – приехал в ноль. Илья приехал с +1000 евро. Но он дорогой рекламный фотограф, и у него проект совпал с двумя крупными съёмками.

И вы даже умудрились организовать мастер-класс в детском доме в Чехии?

Да, мы это сделали. Когда ты делаешь что-то классное и интересное, рано или поздно возникает ощущение некоторого стыда. За то, что ты вроде как всего лишь фотограф, но тебе достаётся столько внимания. И хочется делать ещё что-то хорошее для людей. Мы очень хотели провести акцию в больнице, но организовать это оказалось нереально. Поэтому мы выбрали детдом. Хотя нам и тут со всех сторон говорили и писали, что это невозможно. Невозможно русским что-то такое устроить в Чехии. И с детдомом надо договариваться за год. И моделей мы не найдём, и организаторов, потому что в Европе всё за деньги. А у нас на всё было 2 дня, и мы это сделали. Просто потому что нам хотелось.

Сейчас тебе 28, ты уже состоявшийся известный фотограф, успел поработать за границей и с кучей знаменитостей, да ещё и счастлив в браке. Это вообще легально? И куда дальше?

Спасибо, но я не считаю, что половина из этого правда – ну за исключением того, что у меня прекрасная жена. Куда дальше? Когда я натыкаюсь на каких-то коучей и тренеров, которые учат ставить цели на год и дальше, у меня это вызывает отторжение. Я никогда не ставил себе такие цели, потому что знаю, что через год я буду немножко умнее. Странно поставить себе цели в 18 лет, а к 25 годам по-прежнему выполнять задачи 18-летнего дебила. Пока я не планирую дальше октября. В ближайшие несколько месяцев продолжается Фотовилль. В октябре мы его закончим, и буду думать дальше.

Фотовилль закрывается на зимовку или с концами?

Проект растет, у нас становится всё больше людей. Но мы изначально закладывали на него полгода, и всё-таки планируем его в конце концов закрыть. Даже если будет Фотовилль-2, он будет другим: я ещё никогда не повторял ни один проект.

Последний вопрос. Вот приходит к тебе кто-нибудь из наших читателей и спрашивает: как начать фотографировать? Что бы ты ему ответил?

Чтобы он прекратил ходить и спрашивать, а взял фотоаппарат и начал фотографировать. Чем меньше думаешь, тем лучше получается. Нужно просто начать. А потом – да, учиться, ходить на мастер-классы, общаться с другими людьми. Но всё начинается с простого. Включи фотоаппарат или телефон – и начинай.

Попробовать Movavi Photo Editor и начать творить прямо сейчас