5 лучших рекламных видео – 2019

Сколько бы мы ни говорили о том, что рынок традиционной рекламы начинает терять свое значение, окончательно сдавать позиции он пока не собирается. Мы по-прежнему смотрим коммерческие видеоролики и на интернет-площадках, и даже по телевизору, у кого он еще остался. Однако сама реклама изменилась.

Потребители больше не хотят смотреть на одни и те же шаблонные сценарии, где у кого-то что-то идёт плохо, а потом – с помощью бренда X –  всё резко становится хорошо. Выигрывают компании, чьи маркетологи более чутко реагируют на различные общественные тренды и умеют грамотно их использовать. 

О том, что видеомаркетинг – один из главных инструментов продвижения в наши дни, мы уже писали вот в этой статье. А за вдохновением на собственные эксперименты рекомендуем обратиться к известным брендам. Эти компании нанимают к себе лучших мировых специалистов в сфере рекламы, а они, как правило, умеют делать свою работу (хотя и у них случаются провалы, и о них мы как-нибудь тоже поговорим). Поэтому нередко коммерческие видеоролики таких брендов, как Nike, Samsung, Burger King и других гигантов становятся вирусными и набирают миллионы просмотров. 

2019 год отметился парой десятков удачных рекламных видеороликов, из которых мы решили разобрать 5. О том, почему мы выбрали именно их, читайте в описаниях.

Amazon: Not Everything Makes the Cut 

Что они сделали: Редкий бренд может позволить себе посмеяться над собой и над своим продуктом. Amazon осмелился это сделать – и уж точно не проиграл. Его виртуальный ассистент Alexa живет в специальной колонке и управляется голосом(да-да, мы пользуемся её аналогом — “Алисой” от Яндекса). По идее, устройство должно облегчать жизнь своего хозяина и делать ее более удобной. По факту, устройство нередко допускает забавные ляпы, которые якобы не входят в рекламные ролики. 

Почему это сработало: Мы все устали от рафинированных рекламных роликов с безоблачно счастливыми людьми, безупречно чистыми квартирами и идеально ровными дорогами. В тренде реалистичность, естественность и самоирония. Своим видеороликом Amazon как бы признает: “Да, мы не идеальны, но мы стараемся. А пока давайте вместе посмеемся над тем, как мы косячим.”

Что мы можем из этого почерпнуть: Не стоит идеализировать себя или свой продукт. Аудитория намного больше оценит вашу честность и способность презентовать свой бренд с юмором. Только не переусердствуйте: нарочитые клоунады и бородатые шутки (вроде поскальзывания на банановой кожуре или кидания торта в лицо) только испортят впечатление.

Gillette: The Best a Man Can Be

Что они сделали: На волне скандалов, связанных с движением #MeToo и другими громкими кейсами, связанными с харассментом, Gillette ушли от традиционной атрибутики типично мужских брендов (вспомните, скажем, любую рекламу Axe Affect – поймёте, о чем речь). На смену традиционному позиционированию мужчины и его места в обществе приходят другие ценности: ему больше не нужно быть брутальным, агрессивным и доминантным. “Это не круто,” – говорит один из персонажей. В моде эмпатия, дипломатичность и уважение друг к другу вне зависимости от половой принадлежности.

Почему это сработало: Реклама в XXI веке становится всё более тесно связана с социальной повесткой. В свете набирающего обороты феминизма и дискуссий о равенстве полов, необходимости искоренения мизогинии и традиционного представления о маскулинности мы будем видеть всё больше таких роликов. Gillette грамотно переформулировали то, каким они видят своего потребителя, не лишая его при этом мужественности. Просто само понятие мужественности изменилось, и бренд отлично показал, как именно. 

Что мы можем из этого почерпнуть: Хотите, чтобы ваша реклама была в тренде – затрагивайте в ней те ценности и вопросы, которые волнуют человечество прямо сейчас. Следите за социальными движениями, флешмобами, громкими разбирательствами и дискуссиями в соцсетях: если какая-то тема кажется слишком серьёзной, это не значит, что её нельзя использовать в рекламе. Главное – сделать это с умом и умудриться никого не оскорбить. 

Burger King: Eat Like Andy

Что они сделали: Неизвестно, кому из сотрудников компании пришло в голову покопаться в архивах и вытащить оттуда ролик с Энди Уорхолом, поедающим Воппер. Судя по всему, до выхода рекламы мало кто знал о существовании этого видео. Но факт остаётся фактом: решение оказалось гениальным. Никаких съёмок, никакого монтажа, графики, приглашенных звёзд, креативных и финансовых ресурсов – только покупка прав на использование материала. Хотя вполне возможно, что он обошелся компании ничуть не дешевле. 

Почему это сработало: Энди Уорхол – это уже один из самых знаковых брендов искусства XX века. То, что для своего видео-перформанса он выбрал именно Воппер – это чистое везение Burger King. В итоге получилась случайная и весьма неожиданная коллаборация двух брендов.

Что мы можем из этого почерпнуть: Перед тем, как изобретать велосипед, подумайте: может, кто-то это уже сделал, а мы можем этим воспользоваться? Иногда из архивных материалов можно собрать вполне актуальную рекламу, которая выстрелит у новой аудитории. Только не забудьте разобраться с правами на их использование. 

Audi USA: Science Fair

Что они сделали: Реклама автомобилей – это та ниша, в которой уже давно не придумывали ничего особенно оригинального. Одни и те же пейзажи за окном, вдохновенные лица водителей, громкие слоганы и обещания невероятных возможностей невероятно утомляют. На фоне всего этого маркетологи Audi додумались подать свой электромобиль (предмет роскоши, между прочим!) через сюжет о конкурсе самодельных научных моделей в учебном заведении. Сценарий, который вполне мог бы лечь в основу типичного фильма для подростков, внезапно становится рекламой люксового авто. Очень неожиданный ход, который оказался успешным. 

Почему это сработало: Грамотный сторителлинг всегда цепляет. Создатели видеоролика сделали не столько рекламу, сколько маленький фильм с сюжетом: завязкой, развитием и слегка неожиданной концовкой (спойлер: ребята не выиграют конкурс моделей). Несмотря на довольно длинный хронометраж (3 минуты), его хочется досмотреть, чтобы узнать, чем всё закончилось. 

Что мы можем из этого почерпнуть: Вывод банальный, но справедливый: не забывайте мыслить вне шаблонов. Мы привыкли, что товары класса люкс в рекламах окружены другими атрибутами счастливой богатой жизни. Но оказывается, дорогие автомобили можно рекламировать совершенно по-другому. И такой видеоролик уж точно запомнят лучше. Поэтому не бойтесь экспериментировать. 

Apple: Introducing iPhone 11 

Что они сделали: Ничего особенного – это просто качественный рекламный ролик, который выполняет свою задачу. Apple гордится ударопрочностью и водостойкостью нового телефона, и им было важно это подчеркнуть. Поэтому они показали в видео типичные ситуации, после которых потребителю обычно приходится нести телефон в ремонт, менять защитное стекло или просто покупать себе новый гаджет. Добавили пару сцен, раскрывающих возможности камеры и батареи. Сделали упор на выразительные крупные планы и эффектные кадры в замедленном действии. Дополнили минималистичными титрами. Не слишком креативно, но красиво, выразительно и действенно. 

Почему это сработало: Красивую картинку хочется смотреть, а этот рекламный ролик сделан в типичном стиле Apple – минималистично и качественно. Связного нарратива здесь нет, но зато воссозданы ситуации, в которых нередко оказывается пользователь продукта: можно увидеть, как поведёт себя гаджет, если уронить его со стола, небрежно кинуть в сумочку или нечаянно залить водой. Аудитория ассоциирует себя с героями видео, представляет себя в этих сценариях и тут же может принять решение, нужен ли ей такой телефон.

Что мы можем из этого почерпнуть: Представьте себе, с какими трудностями может столкнуться ваш потребитель, и покажите ему решение его проблем. Так он поймёт, зачем ему приобретать ваш продукт. И не скупитесь на красивые крупные планы, чтобы главный объект съёмки можно было рассмотреть со всех сторон. 

Кое-что ещё

Беря на вооружение фишки известных брендов, помните: совсем не обязательно нанимать целую продакшн-компанию, чтобы снять себе рабочий рекламный ролик. Самое главное – тот смысл, который вы в него закладываете, и та история, которую вы рассказываете через сценарий. Снимать при этом можно хоть на качественный телефон, а монтировать – в любом удобном видеоредакторе. И кто знает – может быть, именно ваша следующая реклама наберёт пару миллионов просмотров на YouTube.